Cafeneaua Rogalski Grigoriu

cannes PR Lions (4) acum si live

Scris de Eliza Rogalski Miercuri, 17 Iunie 2009, ora 22:12

la mai putin de 24 de ore de cand m-am instalat peste drum de Palais du Festival (cuprins inca de febra pregatirilor primului festival al publicitatii in criza) si dupa ce am reusit sa ma inteleg cu “le tehnicien” care mi-a rezolvat conexiunea la internet (evident, toti tehnicienii nativi nu vorbesc engleza), iata-ma dupa prima zi de jurizare la PR Lions.

iar o sa scriu cu bulete ca sa nu ma pierd in ce am de povestit.

• la buletul numarul unu s-ar afla rugamintea (aproape solicitare) organizatorilor de a nu divulga nimic inaintea galei de luni seara, indiferent de tentatia de a scrie pe tweeter, facebook sau pur si simplu de a sta de vorba cu jurnalistii. apropo de presa, sunt inregistrati 450 de jurnalisti din 70 de tari, una din cele mai impresionante prezente jurnalistice de pana acum. deci n-o sa cititi “cu subiect si predicat” nimic pana atunci, nici la bune, nici la rele, ci doar niste impresii despre ce cautam toti membrii juriului, acum si “live”
• am vazut multe campanii care la obiective isi noteaza in mod firesc sa creasca notorietatea unui brand, a unei probleme sau a unui beneficiu. si s-a discutat in mod firesc, in juriu, problema daca PR-ul mai este sau nu in epoca “constructiei de awareness”. ma numar printre cei care cred ca nu de aia ne angajeaza pe noi clientii si nu in asta consta maretia si frumusetea PR-ului, ci in a schimba atitudiuni, mentalitati, convingeri, comportamente. ceea ce e un pic peste notorietate, nu?
• e suficient sa iti propui ca obiectiv al unei campanii sa informezi? iarasi cred ca nu. si internetul informeaza si nu e agentie de PR. si administratorul de bloc informeaza si nu e agentie de PR. iarasi ma numar printre cei care considera ca a informa nu (mai) este modul in care sa faci campanie de PR. ce-ati zice de “sa lasam oamenii sa afle” sau “sa determinam oamenii sa ne caute”? parca suna din anii nostri, nu?
• executiile de PR din campaniile de publicitate se citesc dintr-o clipire. e lesne de inteles cat de mult au fost ele apreciate fata de campaniile de PR autentice. nu e vorba despre ce disciplina e mai importanta, dar a inscrie la PR Lions o executie de PR dintr-o campanie de publicitate, cand 95% din inscrieri sunt campanii de PR cu multiple executii, e usor irelevant.
•  ca tot veni vorba de relevanta, s-a discutat mult despre relevanta mesajului. ok, facem noi mesaje ca PR-i ce suntem, dar pe cine intereseaza ce vrem noi sa zicem?! ei, aici avem o problema toata industria de comunicare, nu doar PR-ul. Relevanta, spre deosebire de multe alte “cuvinte cheie” uzitate pana la refuz de publicitate, nu cred ca va ajunge prea curand  irelevanta, cata vreme toata lumea e de acord ca meseria comunicarii trebuie sa se intoarca cu fata catre consumator si sa renunte la auto-referentialitate. si aici e de descoperit un univers in miscare, pentru care ceea ce e relevant azi poate nu va mai fi la fel maine, de aia trebuie sa stai cu manutele si urechiusele catre consumator, sa intelegi de ce-i e frica, ce-l bucura, ce-l enerveaza, ce-l misca si, mai ales, de ce.
• campanii de PR despre care stie toata lumea in industrie (le-am vazut pe youtube, myspace, ba chiar pe ecranele televizoarelor noastre) s-ar zice ca nu au avut nimic nou / proaspat de spus din perspectiva potentialului de a suprinde juriului. ei bine, lucrurile nu stau chiar asa. aceste mega campanii au suprins prin felul in care si-au povestit geneza si obstacolele in niste rezumate de campanie atat de bine scrise si o claritate a argumentatiei care le propulseaza din start catre cursa de grand prix.
• si, la final, ceva si de Romania. despre care s-a aplaudat in juriu astazi. Adica e foarte-foarte posibil sa avem niste suprize (si, cu putin noroc niste suprize maricele). e foarte adevarat ca nu am jurizat decat o campanie din cele 6 (5? sau cate au fost) inscrise, dar mi s-a umplut sufletul de bucurie cand colegi de juriu, dupa voting, au venit si mi-au spus ca au prejurizat si alte campanii de PR foarte creative din Romania. ei?! de ce trebuie si noroc? sunt in niste categorii imposibile campaniile astea din Romania – cele mai aglomerate, cele mai ofertante si cele mai bine reprezentate la capitolul “campanii creative de PR”
• luni se va organiza o conferinta de presa pe tema PR Lions, aflat la prima sa editie in festivalul de zeci de ani al publicitatii. atunci se vor divulga mai multe, dar nu prea multe, si oricum sub embargo pana luni seara cand va avea loc gala de premiere.