Cafeneaua Rogalski Grigoriu

care PR?! ( PR Lions la final)

Scris de Eliza Rogalski Duminică, 21 Iunie 2009, ora 17:09

am incheiat jurizarea campaniilor inscrise anul acesta pentru PR Lions. sampanie, aplauze, fotografii, mini interviuri pentru gala de maine. am vazut campanii extraordinare, idei geniale, intrebari creative puse de membrii juriului, dubii, argumente si contra-argumente. pana maine seara, cand se vor anunta leii de PR, am in cap cateva lucruri pe care vreau sa le spun celor de acasa, dar si mie, in egala masura.

nu e vorba despre vesnica intrebare daca Romania e sau nu pe harta lumii (nu prea e, sincer), ci e vorba de intrebarea “ce este si ce nu este PR” si, mai ales “ce va fi PR de-acum incolo”, acum ca prima editie a leilor de PR se apropie de sfarsit.

o iau pe rand. Romania nu prea e de lei la PR. sincer, mai avem mult de lucru, dar nu pentru ca am fi in urma altor natiuni, ci pentru ca definitia PR-ului (si a PR-ului creativ) in Romania este despre ce evenimente / buzz-uri / gimmick-uri / filmulete/ inventii creative sa mai inventam in mintile noastre. Ca PR-ul romanesc a castigat premii internationale pana acum e adevarat, dar a castigat in competitii globale de PR, nu de comunicare. Cannes este o competitie a creativitatii in comunicare, si aici PR-ul (nu doar cel romanesc) are o mare problema cand se masoara in idei creative, nu in tactici creative.

Problema vine din aceea ca am uitat sa spunem oamenilor povesti (sau poate n-am stiut niciodata). Sau pentru ca nu stim (sau nu avem curaj) sa starnim controverse reale, dezbateri de idei, argumente si tendinte (nu doar catre consumatori, ci si in interiorul industriei care de multe ori functioneaza dupa principiul capra vecinului). Si asta pentru ca am uitat, chiar si noi, sa fim atenti la problemele oamenilor, obsedati de cum sa ne purtam frumos cu ziaristii si clientii si sperand ca mica noastra stire dintr-un colt de pagina ar conduce la miscarea unui produs de pe raft. stiu ca tocmai am starnit o multime de controverse, dar, sincer, cam asa arata “the reality check” de la Cannes  in ceea ce priveste PR-ul.

Apoi, chiar si acolo unde avem povesti, uitam sa ne intrebam cat de relevante sunt ele pentru audienta noastra. Sau pentru a inova practicile de PR la nivel global. Si deci pentru a se califica pentru un PR Lion.

ne-am mintit noi insine multa vreme (printre altele castigand premii de PR la festivaluri de PR si spunandu-ne noua insine ce grozavi si creativi suntem) crezand ca ne batem intre noi, agentiile de PR. Realitatea e ca ne batem cu toate agentiile de toate felurile, cu toti oamenii care au idei adica. Competitia nu mai inseamna o competitie a disciplinelor, ci una a ideilor, si asta face Cannes-ul si de aceea cred ca aceasta prima editie si cele vor veni vor ramane emblematice pentru viitorul acestei meserii.  Cred ca niciun alt festival nu are puterea sa imprime un anumit ritm al industriei (de comunicare, nu de publicitate sau de altceva) asa cum o face Cannes-ul de ani de zile si de anul acesta si pentru PR. nemaipunand la socoteala ca am vazut idei de PR la Cannes venind din alte tari (nu din Romania), respinse de juriu pe motiv ca nu sunt originale, au mai fost facute, desi aceleasi idei au castigat premii la mine in tara nu cu multa vreme in urma. Autenticitatea unei idei e discutabila, evident, nu toata lumea are acces la TOATE campaniile de pe planeta, dar tocmai de aceea, astfel de campanii nu se nominalizeaza la Cannes, ce sa mai vorbim de premii.

iar daca exista vreun dubiu in capul cuiva - juriul a fost alcatuit in totalitate din oameni de PR din super-agentii. si ei, ca si mine, am plecat din palais du festival cu aceeasi concluzie - nu ne mai batem in discipline, ne batem in idei. sau cel putin asa trebuie. si aici, pana PR-ul nu iese din patratica lui de “sa fim draguti”, “sa facem chestii dragute”, “sa mai facem o conferinta” “sa facem o miscare in strada” “sa daruim oamenilor ceva”, pana nu iese din patratica asta apasatoare ca suntem neimportanti si nerelevanti intr-o competitie a ideilor, va continua sa castige premii doar la festivaluri de PR, in timp ce colegii nostri din publicitate incep sa controleze teritoriul ideilor, inclusiv al celor de PR. Pentru ca PR-ul nu mai inseamna coverage despre brand, ci inseamna sa construiesti campanii dinspre oamenii catre brand, aducand in lumina povesti remarcabile (care, daca sunt cu adevarat remarcabile nici macar nu mai trebuie sa faci vreun efort ca sa ajunga in atentia oamenior, ajung ele singure). Maine, cand se vor vedea nominalizatii iar seara castigatorii, acest comentariu al meu va avea mai mult sens, poate, decat acum. dar deocamdata atat pot sa spun. sa ne facem deci temele foarte bine la nivelul ideilor si nu va mai fi nevoie sa inventam nimic si sa nu ne mai obsedam cu intrebarea daca suntem sau nu pe harta lumii, ci daca avem sau nu idei de comunicare in fata lumii. si ca o incheiere lansez un pariu: Cannes va deveni in scurta vreme (maxim 3 ani) “the place to be” pentru PR, la fel cum a facut-o si pentru alte discipline, eclipsand practic toate celelate festivaluri si competitii de profil. ca sa fim acolo, ca industrie, va trebui sa incetam sa mai fim “good girls”. Maine o sa vedeti de ce.

Revin marti cu un post despre “fake’-urile pe care le-am vazut la PR Lions anul acesta, dar si despre de ce campaniile premiate au fost considerate remarcabile de un juriu alcatuit exclusiv din oameni de PR.