Cafeneaua Rogalski Grigoriu

dracul nu era asa de negru (dar nici alb, ci poate un pic violet)

Scris de Eliza Rogalski Joi, 18 Februarie 2010, ora 9:26

prin octombrie 2008, la una din sindrofiile industriei, un coleg de breasla ma intreba ce parere am despre 2009 si cum o sa ne descurcam pe criza care  abia inceapa sa-si arate umbra. i-am raspuns ca nu de 2009 mi-e frica, ci de 2010. cand am tras linie la 2009 si am vazut ca dracul nu fusese asa negru in anul pe care tocmai l-am incheiat, m-am gandit ca poate 2010 o sa fie un pic violet si uite ca niste intamplari par sa-l confirme, cel putin din perspectiva agentiei mele.

dracul e violet, cum spuneam, pentru ca s-o fi saturat si el sa fie negru, asa ca, cine nu sufera de boala aceea din cauza careia nu distingi culorile si totul e in alb si negru, s-ar putea sa fi vazut ce vad si eu, cel putin in PR. asa ca primele aproape 2 luni ale anului au aratat altfel.

in primul rand, briefingurile obisnuite organizate de clienti pentru a cere agentiei planul anual de PR s-au organizat dinspre agentie spre clienti, in sensul ca, cel putin mare parte din clientii nostri ne-au cerut analize si concluzii despre ce s-a schimbat anul trecut si cum vedem noi lucrurile anul acesta, din punct de vedere social in primul rand. asa ca aceasta cerinta ne-a asezat pe locul pe care il merita o agentie de PR, si anume aceea de consultant cu care te sfatuiesti, pe care il intrebi si cu care iti validezi ipotezele de lucru, inainte de a te apuca sa ceri ceva.

apoi, remarc faptul ca multe companii care nu au facut niciodata PR au organizat sau organizeaza pitch-uri, semn ca dupa un an de “wait and see” clientii vin si pun un brief cinstit pe masa agentiilor de PR.

mai remarc faptul ca multe companii isi extind comunicarea inspre online, nu pentru ca e o moda, ci pentru ca probabil experienta anului 2009 a aratat cateva proiecte foarte bune de online si a mai risipit anxietatile fata de un mediu nou, unde cea mai mare provocare este nu sa detii controlul, ci influenta.

apoi am mai observat, inca o data daca mai era nevoie, cat de importanta este reputatia unei agentii de PR. ieri m-am intalnit cu o companie care a cerut in piata, la partenerii sai, recomandari despre o agentie de PR foarte buna. Fara sa se vorbeasca intre ei, toti cei trei parteneri i-au trimis la noi.

si inca un lucru: doi fosti clienti, care in 2009 au intrerupt tot, s-au intors anul acesta catre noi cu dorinta si cerinta de a face PR, “caci altfel nu se poate”, ca sa citez unul din ei.

si ca sa inchei tot cu citate, vorba unui alt client de-al nostru, “daca rezistam toti pana in mai, atunci am trecut anul”.  cum spuneam, dracul nu era asa de negru