o noua inventie: comentariul marcat cu P
Scris de Eliza Rogalski Miercuri, 20 August 2008, ora 8:22
citesc si eu azi despre institutionalizarea advertorialului pe blog. adica, cine vrea articole scrise de bloggeri pe blogurile lor sa mai si plateasca. aflu ca nu e o inventie romaneasca, exista ceva similar pe alte meleaguri, deci ma linistesc.
sa zicem ca 50 de euro / bucata de opinie n-ar fi asa o suma imposibil de platit de un client. sa zicem ca nici 150 de euro bucata n-ar fi chiar o suma enorma. cum se taxeaza insa comentariile la respectivul articol? ca ma gandesc ca se pot inventa si pachete speciale, gen “articol + comentarii ok” = 500 bucata.
imi amintesc ce spunea un profesor de new journalism cu care am avut placerea sa stau de vorba acum 2 luni – cea mai mare greseala a advertiserilor este ca incearca sa aplice un sablon verificat ani de zile pe “old media” in ceva absolut diferit – “new media”. chestia asta cu advertoriale pe blog mi se pare un exemplu. luam una bucata de canal media – blog – si varsam informatie in el si cetateanul o sa fie convins si fericit.
si cu subsolul de comentarii ce facem? ca asta nu ne-a invatat nimeni pana acum de zeci de ani de cand exista media, noua sau veche. eu propun sa-l marcam cu P, ca sa bifam un job dificil.
20 răspunsuri la “o noua inventie: comentariul marcat cu P”
buna intrebare si corecte observatiile. probabil cea mai buna solutie e sa inchizi comentariile pentru acel post. altfel, trebuie sa traiesti cu gandul ca nu exista publicitate negativa.
e adevarat si ca se incearca sabloane din old media si in new media, cum ar fi plata unor articole aka pay-per-post.
Scris de cm în data de 20 Aug 2008 ¶
si atunci, daca nu mai ai comentarii, se poate numi ca e blog?
Scris de Eliza Rogalski în data de 20 Aug 2008 ¶
Salut, Eliza. Incepusem sa iti raspund, dar au fost atat de multe de spus, incat le-am dedicat un articol, pe care il gasesti pe http://www.blogagency.ro. Astept comentariile tale, la tine sau la mine
O zi buna, Ionut Oprea.
Scris de Ionut Oprea în data de 20 Aug 2008 ¶
Eu cred ca se pierde tocmai esenta blog-ului: spatiu personal de exprimare, fara reguli (decat cele de bun simt), fara legislatie greoaie si, sper eu, fara reglementari birocratice. Un viitor sumbru al blogging-ului ar fi sa trebuiasca sa trimitem inainte un post sa-l aprobe vreun CNA sau cine stie ce alta institutie dinozaur…
Cat despre publicitatea pe blog, care devine ultimul trend in aceasta privinta, cred ca este treaba bloggerilor cum decid sa publice pe site-ul personal un articol marcat sau nu cu P: daca cer bani, daca li se ofera produse sau pur si simplu considera ca este suficient de newsworthy incat sa-i acorde respectivei stiri un post pe blog. Oricum, se pare ca piata de misca in acest sens:http://www.banipepost.com/
Cat despre comentarii, oricare ar fi ele, exista intotdeauna solutia SPAM:)
Scris de alex în data de 20 Aug 2008 ¶
Ionut, am citit articolul tau. Eu cred asa: cu bune cu rele, bloggingul este o alternativa proaspata la jurnalismul ala “established”. In sensul ca exprima cel mai fidel realitatea in care ne miscam – ca nu doar eu ca blogger am dreptul la opinie, ci si oricine imi viziteaza blogul. Sa luam deci ce e bun din chestia asta. In momentul in care trebuie sa platesti pe cineva sa aduca in discutie o tema pe un blog, parca nu mai seamana a blog. Cred ca nu poti cumpara opinia cuiva, chiar daca e blogger sau jurnalist. Poti maxim sa cumperi niste sferturi de pagina, bannere, etc. in care pui niste reclama. Cumperi deci spatiul de exprimare a unei opinii, nu opinia in sine. In momentul in care cineva isi pune problema ca se pot face bani din articole publicate pe blog (+/- comentarii din subsol), atunci cred ca uitam de ce s-a inventat chestia asta. Gresesc cumva?
Scris de Eliza Rogalski în data de 20 Aug 2008 ¶
Acest subiect poate fi privit din multe perspective si poate diferi de la general la particular. Dar, din ce am citit eu mai sus, inteleg ca discutia se invarte in jurul comentariilor negative asupra produsului/serviciului advertiserului. De ce, sau mai degraba, CARE advertiser trebuie sa se teama de ele? Cei care nu stiu sa le administreze : fie nu au analizat acest canal si l-au introdus in mix doar de dragul de al introduce, fie cei care au problema in ograda lor (produs/serviciu slab).
Pe de alta parte, din experienta mea cu bloggerii, cand vine vorba de advertoriale, ei se “tem” mai mult de comentarii negative despre ei, pentru faptul ca fac advertorial. Dar asta tine de educarea (“educarea” in activiatea de problogging, nu “educaţia”) bloggerului.
Scris de alex negru în data de 21 Aug 2008 ¶
Da, blogul e o alternativa la jurnalism dar nu e jurnalism. Oricat de mult ar incerca jurnalistii cu blog sa il institutionalizeze.
Si ai dreptate, “cumperi deci spatiul de exprimare a unei opinii, nu opinia in sine”. Exact despre asta e vorba. Asta, in conditiile despre care vorbeam in articolul meu nu schimba cu nimic blogul, care ramane un demers personal, subiectiv, si sincer.
Iar asa cum scriam si in articol, nu e singura optiune, evident ca poti stimula si prin PR generarea de buzz pe bloguri, insa depinde ce optiuni ai in anumite contexte, situatii si momente.
Alex, e usor sa spui “ai o problema cu produsul, trebuie sa o rezolvi” la fel cum e usor pentru diversi speakeri la conferinte sa recomande cu seninatate “just be great”. Gestionarea comentariilor poate avea vreo trei obiective/rezultate: sa afli cum inteleg oamenii ceea ce le spui (studiu calitativ, focus-grup online daca vrei)si sa incerci sa le gestionezi asteptarile, sa le explici mai bine ceea ce nu inteleg, si sa minimizezi eventuale stari conflictuale. Uite ca mi-a mai venit o idee pentru un punct in articolul meu
Scris de Ionut Oprea în data de 21 Aug 2008 ¶
Ionut, ai perfecta dreptate, dar tot nu mi-ai raspuns la o intrebare: cum ma convingi pe mine, cititor, ca un comentariu elogios publicat de un vizitator in urma unui articol cu P e spontan si veridic? Eu aici incerc sa inteleg care este valoarea adaugata a unui articol platit (deci advertorial) fata de banner sau alte “inchirieri” de spatiu de opinie. Si doi, am scris la Victor pe blog inca o intrebare: de unde stim ca aceasta practica nu va duce la institutionalizarea santajului de presa in mediul online?
Scris de Eliza Rogalski în data de 21 Aug 2008 ¶
Interesant schimbul de comentarii, la fel si articolele, dar nu cred ca este nevoie sa verifici daca este spontan si veridic. Cum poti sa verifici ca nu este? Pana la urma care sunt dilemele morale ale unui cititor de blog? Ale celui care comenteaza? Daca postul este fals, va fi amendat de catre cititori, pe blogul autorului sau aiurea. De ce oameni care au incercat tot felul de metode mai putin ortodoxe de promovare pe online nu au obtinut rezultatele scontate, nu au bloguri de succes, nu ii baga nimeni in seama, nu le da un rucsac, o pasta de dinti, o masina, un vapor, un avion … ? Nu stiu de ce dar toate discutiile legate de moralitate, etica etc. ma duc cu mintea tot la HAL din Odiseea Spatiala a lui Kubrick.
Scris de Neagrigore în data de 21 Aug 2008 ¶
In statele unite, anul trecut parca, o mare agentie de comunicare a fost “amendata” de opinia publica pe motiv ca a creat un blog despre si in numele unui client – wal mart daca nu ma insel. scandalul a venit cand s-a descoperit ca blogul nu era chiar spontan, ci platit, iar cei care il scriau erau angajati sa scrie – si scriau atat de bine incat nimeni nu s-a prins ca sunt platiti timp de aproape un an, ca ei pareau niste consumatori fericiti. nu e o discutie despre moralitate – este una despre esenta bloggingului (cred). sa ziceam ca agentia in cauza sau bloggerii angajati puneau P in blog. ce obtineau?
Scris de Eliza Rogalski în data de 21 Aug 2008 ¶
aflu ca nu e o inventie romaneasca, exista ceva similar pe alte meleaguri
ce relevanta are ca ideea e venita din afara sau nu?
Scris de ojtao în data de 22 Aug 2008 ¶
Eliza, exemplul ala de “astroturfing” http://en.wikipedia.org/wiki/Astroturfin…) arata ca nu poti simula autenticitatea blogurilor, a opiniei personale, si ca publicul te sanctioneaza daca o incerci. Exact ce scriam eu, daca incerci sa fortezi nota, iti asumi consecintele. Insa eu discutam despre tocmai opusul: articole platite care nu simuleaza nimic, ci dimpotriva, sunt doar o modalitate prin care te asiguri ca primesti o parere sincera a bloggerului despre subiectul tau, atunci cand ai nevoie de ea, si bineinteles, daca se potriveste blogul/lista de bloguri alese cu subiectul(aspect foarte important).
Cum zicea si Cristi Manafu, in politica publicitara pentru blogul lui:
“Pana la acest moment toate testele realizate pe blog nu au implicat o remuneratie. Am ales produsele care mi-au placut si care mi se potriveau si le-am refuzat pe cele cu care in mod normal nu as avea de-a face. Din acest moment insa, voi selecta cu mai mare atentie produsele/ serviciile oferite spre testare. Nu am decis inca daca pentru anumite teste voi percepe o anumita plata. Dar daca o voi face va fi – din nou – la un nivel cel putin triplu fata de sumele maxime vehiculate acum. Cred ca voi incerca pana la 10 produse/ servicii pe an.”
Scris de Ionut Oprea în data de 25 Aug 2008 ¶
Sunt mai multe aspecte de luat în seama legat de advertoriale:
Scris de Ciprian Gavriliu în data de 25 Aug 2008 ¶
Sunt mai multe aspecte de luat în seama legat de advertoriale:
Compania/Brandul/Produsul trebuie să aibă o audienţă care poate fi targetată online, respectiv pe blogul în cauză
Compania/Brandul/Produsul nu trebuie să aibă multe puncte nevralgice în momentul în care decide să abordeze acest tip de comunicare. Dacă vor fi probleme, ele vor fi semnalate cu siguranţă în comentarii.
Mesajul ar trebui livrat de către blogger, în maniera personală, pentru a avea valoare.
Planificarea comunicării prin advertoriale pe bloguri ar trebui făcută foarte conştiincios, iar o anumită doză de neprevăzut trebuie luată în calcul.
Scris de Ciprian Gavriliu în data de 25 Aug 2008 ¶
voi acum incercati sa creati sistemul? sau el exista deja si nu-l foloseste nimeni?
Scris de Eliza Rogalski în data de 25 Aug 2008 ¶
Ma dispera afirmatiile cu bloggingul ca alternativa la jurnalism, people aratati si mie un blogger care face reportaj sau ancheta….
Si demersul acesta cu posturile platite arata tot o directie gresita si lumea vrea sa faca blog nu pt ca are ceva de spus si pt ca pot castiga bani. Publicitatea pe blogguri ar trebui sa fie ori evidenta ori foarte subtila ca sa fie eficienta tocmai pt ca audienta unui blog se asteapta la altceva. Cred ca pt un marketer primul obiectiv ar trebui sa fie ,,cum sa faci un blogger sa scrie despre produsul tau,, nu controlul continutului sau comentariilor. Inevitabil un text controlat de advertiser ( cu BT) va transpira a advertorial si va fi taxat ca atare.
Scris de Bazilide în data de 26 Aug 2008 ¶
Bloggingul nu este alternativa la jurnalism, este chiar jurnalism. si nu e nevoie sa se publice anchete si investigatii pe bloguri ca sa credem asta. este o forma de jurnalism colaborativ – de-aia se si numeste jurnalism colectiv – intre un autor de blog si vizitatorii lui. nu e nevoie sa ne uitam in carti ca sa credem asta, nu?
Scris de Eliza Rogalski în data de 1 Sep 2008 ¶