Cafeneaua Rogalski Grigoriu

PR si piar

Scris de Eliza Rogalski Miercuri, 30 Septembrie 2009, ora 21:22

imi aduc aminte, acum amuzata, de o intamplare din viata mea profesionala care mi-a fost readusa in discutie citind cu glas tare concluziile unui raport pe care le gasiti aici. Pe scurt raportul zice ca oamenii de PR cred ca intre PR si publicitate (mascata sau nu) exista inca o legatura, desi nu o sa aflam niciodata daca oamenii de media (sau din media) sunt de aceeasi parere.citind lucrurile astea, mi-am amintit de o intamplare de acum 3-4 ani, cand ne-a intrat pe usa un client disperat, santajat, haituit de un ziar (care nu stiu daca mai exista). ziarul intrase in posesia unor documente interne, plecate din firma respectiva impreuna cu un angajat, care s-a gandit sa le faca un cadou de neuitat: o mistificare – adica acele hartii puse intr-un context care spuneau altceva, si nu neaparat de bine, despre firma unde lucrase. ziarul cu pricina a servit zile in sir articole in jurul unor cifre, pe care cititorul obisnuit nu le intelegea, dar pe care ziarul le “traducea” cum vroia muschiul lui. intre timp, de la ziarul ala veneau telefoane repetate cu pachete de publicitate si propuneri pe care clientul meu le-a refuzat. si tot asa. povestea s-a terminat la tribunal.

la un moment dat,  de prin 2006, sa zic asa, de cand presa a inceput sa o duca mai bine, povesti din astea au aparut din ce in ce mai rar.

suntem in 2009 si vedem diverse chestii, dar cumva pe dos si venite nu din mediul privat ci din cel public: niste demnitari isi cumpara niste stiri si televiziunile alea nici nu cracnesc. simt ca de anul viitor, cand ne potolim cu alegerile, iarasi sa vedem “scurgeri si scursuri” de informatii dinspre companii spre alte parti urmate si de telefoanele de rigoare…

sa recapitulam un pic: ce e aia PR si ce e aia piar.

PR inseamna sa faci ceva care sa merite respectul si admiratia oamenilor si sa ii faca sa vorbeasca mai departe despre povestea ta.  Deci PR nu inseamna sa opresti o investigatie de presa, cu atat mai mult cu cat ea e “cu capsa pusa” (investigatia adica – am vazut atatea investigatii cu capsa pusa de genul “am gasit noi o chestie si sigur inseamna altceva decat ce zice compania”). Faptul ca restabilesti adevarul intr-o investigatie nu inseamna ca opresti o investigatie, ci inseamna ca iti faci treaba ta ca niste oameni sa afle o informatie corecta despre tine.

Piar inseamna sa iti cumperi niste minute sau coloane de ziar de stiri in care apari cum vrei tu, spui ce vrei tu si acolo se opreste tot. Tot Piar inseamna sa iti cumperi tacerea si sa fii sigur ca nicio investigatie nu o sa apara despre tine intr-un timp dat.

mi-am amintit despre aceste lucruri simple citind despre studiul facut de IPR in Romania, cred ca primul de o asemenea amploare pana in momentul de fata pe meleagurile noastre. mi-am amintit pentru ca e a doua oara anul acesta cand vorbim despre bani, PR si piar si mi se pare deja prea mult.

in ecuatia asta cu PR si Piar a mai aparut insa o chestie de acum cativa ani cand ne luptam cu vanzatorii de pachete si adevaruri impachetate in facturi. “chestia” se numeste internet.

aici nu poti sa faci “Piar” din mai multe motive, dar primele doua sunt ca a) pe internet nu exista dumnezei si nici moguli care sa hotarasca ce este important sa gandeasca publicul tau si cititorii lor si b) cititorii tai, de multe ori consumatorii tai, nu or sa-ti ceara niciodata bani contra unor servicii de diverse tipuri. ei te vor iubi sau te vor ignora.

din acest motiv ma declar mult mai relaxata decat acum cativa ani.  cata vreme internetul ne va inspira prin perfectiunea lui atat pe noi, oamenii de PR cat si pe colegii din presa, vom avea toti o paine de mancat.

eu in studiul asta as fi pus problema altfel: nu ce crede industria de PR despre media si moguli e important, ci ceea ce crede publicul. as fi corelat rezultatele acestui studiu cu o cercetare despre ce crede, cu adevarat, publicul despre presa si moguli, cu subiect si predicat, in ce mai are incredere, ce presa mai consuma si de ce. si abia atunci am fi avut niste lucruri interesante, pe care pot doar sa le intuiesc, fara sa le probez, la aceasta data. poate cineva o sa faca demersul asta pana la capat, caci altfel, cine suntem noi, PR-ii sa spunem lucrurile astea?!