viata bate brandul
Scris de Eliza Rogalski Luni, 28 Septembrie 2009, ora 21:06
zilele trecute treceam cu masina pe langa city cafe-ul de la parterul cladirii Vodafone si vad ca umbrelutele de la terasa erau personalizate cu pepsi-cola. dar nu pepsi cola acela scris peste (sau sub, sau in mijlocul) unui rotund albastru, ci pepsi-cola scris, ca pe vremea cand eram noi copii, simplu, cu italice, fara vreun alt icon prin preajma. la fonturi si desene nu ma pricep grozav de tare, dar pot sa-mi dau seama ca am vazut pe umbrelutele de la city cafe un “pepsi-cola” scris cu italice, ca pe vremea cand eram copii si consumam ceva care semana cu pepsi, doar ca era facut in comuna 1 decembrie parca.
nu despre pepsi e vorba insa. ci despre branduri. fara sa pretind ca stiu totul despre acest subiect, ma lansez intr-o intrebare care pleaca de la o constatare simpla, de om de agentie: ce rol mai au manualele alea de identitate care iti spun unde, cum, cand sa pui logo-ul unui brand pe ceva.
pe mine manualele astea m-au ajutat, in sensul ca m-au oprit de la a face greseli care m-ar fi costat scump. cum nu stiam ceva, cum deschideam manual la pagina XX si ma lamuream.
acum doi ani, cand obama isi facea campanie pentru a ajunge candidat la functia de presedinte, si-a desenat un logo (il stiti, e placinta aia vopsita in alb rosu si albastru cu un “hope” scris la mijloc, parca); dupa ce si-a desenat logo-ul, banuiesc ca i-a facut si un manual din asta de identitate, sa stie tot poporul unde si cum sa foloseasca acest logo.
numai ca a urmat o campanie atipica, nu doar prin mixul de media, ci, mai ales, prin libertatea pe care obama le-a dat-o oamenilor de a folosi acest logo in ce fel doreau ei; astfel ca internetul, mai ales internetul, s-a umplut de tot felul de filmulete si chestii facute de sustinatori (niste UGC-uri cum ar spune prietenii mei priceputi la online) cu, surpriza, logo-ul lui Obama facut dupa bunul plac, stilizat, lucrat, photoshop-it, colorat etc.
daca e sa ne intoarcem la carti si specialisti, ar fi insemnat ca aceste “executii” de campanie UGC sa “dilueze” identitatea produsului obama. numai ca nu s-a intamplat asa, si asta stim toti; daca dati o cautare cu “obama logo” pe google o sa vedeti zeci, daca nu sute de interpretari personale ale logo-ului candidatului puse pe tot felul de chestii: tricouri, filme, steaguri, pizza, de toate.
intrebarea mea e una singura: ce sa mai faca manualul de identitate al unui brand astazi? mai ajuta sa ne zica “5 cm mai la dreapta”, “2 mm mai la stanga” si alte indicatii stricte din care, daca iesi, superi o armata de oameni? si, ca sa duc intrebarea mai departe: peste vreo 20 de ani (nu zic mai mult) o sa mai lucram cu “brand IDs”?! eu cred ca nu, desi ma bazez doar pe intuitie si pe observarea unui fenomen: consumatorii incep sa stea deasupra brandului si sa-l modeleze conform cu dorintele si aspiratiile lor. sau, mai rau (ori mai bine), nici macar despre branduri nu o sa mai vorbim, ci despre altceva (spuneti voi ce).
e doar un exercitiu de imaginatie: brand ID-ul viitorului.
6 răspunsuri la “viata bate brandul”
Eu sper ca o sa se patreze cate un manual de identitate pentru fiecare brand. Asa cum ai spus si tu, sunt de mare folos cand nu stii cum si unde sa asezi logo-ul. Daca manualele de identitate ale brandurilor ar disparea, fiecare si-ar da frau liber imaginatiei si ar folosi logo-ul unui brand asa cum crede el ca e ok. N-ar duce asta la un haos intre consumatori brandului?
Scris de Andreea în data de 29 Sep 2009 ¶
Desi de la Toffler cu al sau “viitorul apartine minoritatii” am inceput sa renuntam la imagini de ansamblu, reguli stricte si milimetri, nu cred ca este genul de problema la care raspunsul sa inceapa cu “da” sau “nu”. Este posibil sa asistam la o evolutie intre milimetrul manualului si abordarea individuala / renuntarea la brand. Sa vedem branduri a caror regula fundamentala spune ca ele sunt ceea ce vede omul in ele, si nu ce pantone e musai sa folosesti sau ce diametru are cercul de pe spider. Este cumva o intoarcere spre om si imperfectiunea, perceptia sa. Si unde altundeva, daca nu in marketing si PR sa se exploateze aceste lucruri?
Scris de Bucharestian în data de 29 Sep 2009 ¶
Este reconfortant sa vezi ca inca mai exista speranta in Romania. A fost odata un film sovietic ( sa vezi Tarkovski neaparat si nu numai Calauza), in care finalul filmului lasa mesajul, extrem de indicat pentru noi, ~~poate in copiii astia mici sta speranta noastra~~. Cand vezi cum garnitura I-a realizeaza marile afaceri in romania, si garnitura a 2-a, defileaza aproape obsedant pe la televizor si presa, uiti ca mai exista speranta. E nevoie de cineva ca tine, sa existe speranta. Dar, nu e suficient. Vorba ta, e nevoie de un Tyson, si cu muschi si cu minte, sa reziste in ceea ce vedem pe scena noastra.
Scris de Amza Iulian în data de 30 Sep 2009 ¶
hei, Tyson suntem toti cei care ne-am facut trenul nostru si liniile noastre si ne vedem de treaba, ca loc este sa faci ceva in tara asta. eu sper altceva: ca macar astia micii, copiii nostri, sa o duca mai bine. deocamdata noi suntem tranzitia
Scris de Eliza Rogalski în data de 30 Sep 2009 ¶
Este o speranta, doar. Sa devina realitate, e nevoie de un proiect mai larg. Imagineaza/ti de exemplu un partid la guvernare, unde sa nu vezi picior de fost comunist. Abia atunci poti spera ceva pentru copiii nostri. Iti poti vedea de treaba tu si ceilalti, mai sunt cei care muncesc pe afara prin lume, dar ce te faci cu plaga asta care contamineaza sufletul tarii. Daca ai timp, du.te intr.un spital de pediatrie, doar pentru 15 minute; imagineaza.ti ca ai un copil ce a cazut si are mana rupta, du.te acolo si atunci ai sa intelegi.
Scris de Amza Iulian în data de 30 Sep 2009 ¶
Sunt adeptul lui Bob Hoffman (Ad Contrarian) in chestiunea asta : Brandul e o entitate proprie care creste in primul rand in urma contactului consumatorului cu produsul (deci vanzare) si a activitatilor conexe de intarire (PR-ul in cazul nostru). Un brand puternic nu va putea fi niciodata fi rezultatul ”brandingului”. Daca n-ai personalitate, un tatuaj nu te ajuta sa o dobandesti instant.
Scris de krossfire în data de 9 Oct 2009 ¶